Diplomatura en Dirección y Gestión de Marca
La marca ya no es simplemente un nombre que se elige para un producto, servicio o empresa. Es hoy, uno de los más valiosos activos de las organizaciones modernas.

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Duración, fechas y horarios
112 horas. Del 1 de septiembre al 23 de diciembre. Lunes de 5:00 a 10:00 p.m. y martes de 7:00 a 10:00 a.m.

Objetivo
Comprender y aplicar la teoría de dirección y gestión de marca como instrumento de mercadeo: Su planeación, ejecución y evaluación, así como el papel de la gerencia de marca desde una opción administrativa para una empresa orientada al mercado.

Dirigido a
Directivos y profesionales con responsabilidad en la planeación y la gestión de la marca, tales como gerentes de mercadeo, gerentes de marca, publicistas, comunicadores, jefes de comunicación y relaciones públicas, gerentes de ventas, gerentes y ejecutivos de agencias de publicidad y medios, anunciantes, así como a consultores y docentes de las áreas de gerencia de marca y comunicación de mercadeo, entre otros.

Metodología
Charlas de los conferenciantes, quienes desarrollarán módulos teórico-prácticos con presentaciones de casos y talleres de aplicación, ilustración mediante videos y material referente a campañas de lanzamiento y gestión de marca.

Contenido

Módulo 1: Introducción y Fundamentos

• Antecedentes y fundamentos
• El concepto de marca

Módulo 2: Consumidores y Marcas

• Individuos y consumo
• Marca y decisión de compra de los individuos, marcas e identidad

Módulo 3: Planeación y Gestión De Marca

• Análisis estratégico de marca. Decisiones de marca
• Esquema y etapas del plan de marca
• Arquitectura de marca y sistemas de marca

Módulo 4: La Investigación de Marca

• Investigación aplicada a la marca
• Proceso de investigación

Módulo 5: Estrategia y Posicionamiento de Marca

• El concepto de posicionamiento
• Posicionamiento de marca y diferenciación

Módulo 6: Definición de la Identidad de Marca

• Identidad e imagen de marca
• Perspectivas y dimensiones de la identidad de marca

Módulo 7: La Marca y su Propuesta de Valor

• Análisis y definición de la propuesta de valor
• Ocasiones de consumo, necesidades y segmentos objetivos

Módulo 8: La Marca y la Distribución

• Desarrollo de marcas propias: Fabricante vs. distribuidor
• La realidad de las marcas propias en Colombia

Módulo 9: La Marca y sus Gestores

• Introducción a la gerencia de marca
• Origen y justificación de la gerencia de marca
• Responsabilidades y perfil del gerente de marca

Módulo 10: La Marca y su Comunicación

• Creatividad y expresión de marca
• El sistema de identidad audiovisual de la marca

Módulo 11: La Marca y su Protección

• Aspectos legales y jurídicos de la marca
• El proceso de registro de la marca

Módulo 12: La Marca y su Valor

• La marca como activo de la organización moderna
• Estrategias de generación de valor de marca

Módulo 13: La Marca y el E-Marketing

• Creación y desarrollo de marcas en Internet
• La globalización y las marcas en el e-commerce

Módulo 14: Construcción de la Relación Marca -Cliente

• Mercadeo de experiencias
• El modelo CEM

Docentes propuestos
Docentes adscritos al Departamento de Mercadeo de la Universidad EAFIT.

Inversión $3.310.000

Formas de Pago: