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Semestre 2008-2
Plan de Mercadeo como Herramienta Gerencial
 Si desea inscribirse por favor haga clic aquí
o comuníquese con el teléfono de Inscripciones: (4) 2619227.
Duración, fechas y horarios
32 horas. Del 30 de Septiembre al 23 de Octubre. Martes y jueves de 5:00 a 9:00 p.m.
Nota: Por motivos insalvables, el Centro de Educación Continua se reserva el derecho de cancelar un programa o modificar del mismo lo siguiente: la fecha de realización, el valor de la inversión, los docentes propuestos, los contenidos y la sede donde se ofrecerá el programa.
Objetivos
Entregar a los participantes las herramientas teóricas y prácticas que les permitan elaborar un plan de mercadeo para su empresa, de tal forma que ésta se convierta en la alternativa estratégica para el logro total de los objetivos corporativos. Se enfatizará en la formulación de estrategias de mercadeo y su mezcla, así como en la implementación, evaluación y control del plan.
Dirigido a
Directores de mercadeo, comerciales y gerentes de procaps.
Metodología
Exposiciones de los conferencistas, talleres y acompañamiento en la elaboración del plan de mercadeo de la compañía. Los participantes deberán entregar los ejercicios asignados por los docentes al finalizar cada módulo, para lo cual contarán con el apoyo de los facilitadotes.
Contenido
Mercadeo Corporativo
- Gestión gerencial estratégica
- Formulación de la misión y la visión
- Definición de objetivos
Análisis Situacional
- DOFA
- Análisis competitivo, ventajas competitivas
- Análisis de competidores directos
Estrategias de Marketing
- Segmentación de mercados
- Selección de mercados objetivo
- Caracterización del mercado objetivo. Posicionamiento
Formulación de Estrategias
- Estrategias de producto
- Estrategias de distribución
- Estrategias de comunicación
- Estrategias de precio
Implementación, Evaluación y Control
- Diseño de planes de acción y asignación de tareas
- Valoración de plan
- Definición de los sistemas de evaluación y control
Docentes propuestos
Bernardo León Restrepo
Administrador de Empresas con Especialización en Economía y Negocios Internacionales de la Universidad Medellín, Especialista en Mercadeo de la Universidad EAFIT.
Ha laborado como gerente en el Banco Bogotá, Banco Colpatria, Corporación Financiera de los Andes entre otras. Docente de la Universidad de Medellín, Pontificia Bolivariana, EAFIT entre otras. Actualmente se desempeña como asesor, capacitador y consultor de diferentes empresas en mercadeo estratégico.
Inversión: $610.000 (Ver formas de pago, descuentos y formulario de inscripción)
Formas de Pago y Validación de Descuentos:
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Pago electrónico con tarjeta débito o crédito (Mastercard, Visa, Credencial, Diners, AMEX).
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Pago con tarjeta crédito o débito en las oficinas del Centro de Educación Continua, bloque 29 primer piso.
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Consignación a nombre de la Universidad EAFIT en la cuenta corriente BANCOLOMBIA Nº 001-9013891-2 En el formato pagacuentas diligenciar en el campo referencia la cédula y nombre del participante y en concepto, el nombre del programa o evento. La consignación debe ser enviada posteriormente al fax (4) 268 25 99 anotando claramente el nombre y documento de identidad del participante.
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Carta de compromiso de la empresa confirmando inscripción con los datos del participante y autorizando a la Universidad EAFIT el envío de la cuenta de cobro con plazo máximo de pago de 30 días después de la fecha de inicio del programa. La entidad del sector público que requiera factura debe enviar copia de la resolución y de la respectiva reserva presupuestal. La carta debe enviarse al fax (4) 268 25 99.
Descuentos excluyentes:
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Tipo participante |
Descuento |
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Egresados Universidad EAFIT (con título profesional) |
20% |
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Estudiantes de Posgrado EAFIT (activos en el momento) |
30% |
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Estudiantes de Pregrado EAFIT (activos en el momento) |
50% |
Para tener en cuenta: Se excluyen algunos programas en convenio y los congresos.
Pregunte por los descuentos para grupos de una misma empresa y nuestro programa de "Fomento a la Actualización Permanente" (Programa Fidelidad - Descuento el 10% acumulativo con otros descuentos).
Incluye memorias. Se otorgara certificado de asistencia a quienes asistan a un mínimo del 85% de las horas totales del programa, con base en la contabilización de sesiones completas y el sistema de registro establecido para ello.
Para reembolsar el valor pleno de la matricula o no hacer efectivo el cobro, las anulaciones de inscripciones deben ser enviadas por escrito, antes de la iniciación del programa. Una vez iniciado el programa, la Universidad no reembolsará el valor de la matrícula. En caso de retiro y de no haber transcurrido más del 10% de las clases, no horas, el interesado podrá hacer uso de la opción de trasladar el valor de la matrícula como pago o parte de pago de otro programa de la Universidad, en un lapso máximo de un año a partir de la fecha de iniciación del programa.
Opciones de parqueadero:
Debido a la demanda de programas que tiene la Universidad EAFIT, la disponibilidad de parqueaderos varía de acuerdo con los horarios y días. Por lo tanto le sugerimos presentarse con suficiente anticipación para poder ingresar y asegurar parqueadero.
El ingreso puede hacerse por las siguientes porterías con algunas restricciones y sujeto a disponibilidad de cupo y teniendo en cuenta el pico y placa:
Parqueaderos con pico y placa todo el día:
Placas terminadas en: Lunes 6 y 7 - Martes 0 y 1 - Miércoles 4 y 5 - Jueves 8 y 9 - Viernes 2 y 3
- Portería vehicular de la Avenida Las Vegas.
- Portería Regional del parqueadero sur (antiguo parqueadero de la U). Este parqueadero los días sabádos se cierra a las 2:00pm.
Todas las porterías de la Universidad se abren a las 05:30am y se cierran para su ingreso a las 09:30pm y para la salida a las 10:00pm
LA MEDIDA DE PICO Y PLACA SE APLICA PARA TODOS LOS PARQUEADEROS DE LA UNIVERSIDAD Y ES DURANTE TODO EL DÍA. La anulación de la inscripción debe enviarse por escrito antes de la iniciación del evento, de lo contrario se hará efectivo el cobro.
Los Cupos se asignarán en el orden en que los aspirantes realicen el pago.
Coordinación Académica: Departamento de Ingeniería de Mercadeo - Guillermo León Villegas Castaño
Informes e Inscripciones: (4) 261 92 27 . Preinscripción y pago en línea
Medellín - Colombia
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