SEMINARIO
¿Cómo llegar al consumidor de moda?
Retos y oportunidades en distribución
En alianza con

Auditorio 38-103 - Universidad EAFIT, Medellín
Viernes 28 de mayo, 2010 de 7:30am - 1:00pm

Invitado: Fernando del Pozo Parés, España

Si desea inscribirse haga clic aquí.

Justificación

La distribución es uno de los retos cruciales para las empresas y marcas de moda colombianas. A su vez,  hay gran potencial de desarrollo y oportunidades de diferenciación
 
Eafit e Inexmoda mantenemos nuestra alianza en aras de exponer al empresario colombiano, las formas de distribución utilizadas en el mercado europeo a manera de referente. La distribución debe ser vista desde un enfoque estratégico logístico,  de comercialización, de conocimiento del consumidor y de los canales idóneos, por lo que les invitamos a aprovechar este sesión en la que se presentarán casos exitosos en distribución de marcas de moda en la Unión Europea; discutiremos la viabilidad de aplicación de algunas de estas prácticas exitosas en la empresa colombiana; y finalmente se analizará cómo potenciar los canales existentes del empresariado del sector textil-confección y otros sensibles al diseño y a la moda.

Objetivo

Exponer al empresario formas de distribución utilizadas en otras latitudes, que sirvan como referente que aporte ideas de posible aplicación por parte de las empresas colombianas.

Metodología

Exposición magistral del conferenciante, panel y espacio de discusión.

Dirigido

Gerentes, directores de marca, directores y asistentes de mercadeo, directores de logística, diseñadores, y en general, personas relacionadas con el mercadeo de marcas sensibles a la moda (prendas de vestir, accesorios, calzado y marroquinería, gastronomía y hogar, juguetería, belleza, entre otros).

Contenido

Módulo I: Elementos preliminares al diseño de la estrategia de distribución de marcas de moda

Creación y posicionamiento de marca, comunicación, publicidad y consumidor, entre otros.
Módulo II: La distribución de marcas de moda

Los intermediarios y canales de distribución.
Localización y dimensión de los puntos de venta.
Logística.
Tendencias en la distribución de productos de moda.
Módulo III: Casos exitosos de distribución de marcas de moda

Casos de empresas europeas pequeñas, medianas y grandes, como el caso Zara.
Módulo IV: Espacio de discusión

Panel con empresarios del sector para considerar nuevas alternativas de distribución para marcas de moda desde la realidad y contexto colombiano, y plantear cómo reforzar los actuales canales de distribución.
Conferencista invitado

Fernando Del Pozo Parés -  España.
Europeo licenciado en derecho con maestrías en derecho y negocios Internacionales. Reconocido consultor internacional, asesor de múltiples empresas del sector textil-confección. Experto en mercadeo estratégico, en gerencia de marca, y en el sector textil europeo como es el caso de Zara. Actualmente es miembro del Consejo de Expertos de Negocio Internacional (C.E.N.I) de España y director de la maestría en comercio exterior de la Escuela Superior de Negocios y Tecnologías de Navarra.

Inversión

- 15% de descuento para:

• Egresados de la Universidad EAFIT (con título profesional)
• Estudiantes de Posgrado EAFIT (activos en el momento)
• Estudiantes de Pregrado EAFIT (activos en el momento)
• Pertenecientes a una empresa que sea cliente VIP del Informe ISCI de Inexmoda.
• Por grupos de 3 participantes del mismo tipo y de una misma empresa, que equivale a pagar 2.5 inscripciones. Los descuentos y el pronto pago son excluyentes, se aplicará siempre el de mayor beneficio para el asistente.

Fernando del Pozo Parés viene a Colombia con el apoyo del Icetex