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Emprenden para dignificar la música

​​​​Basada en una filosofía de transformación social, Gestar Cultural busca representar artistas, proyectar sus carreras profesionales y promover la cultura.​

​Los emprendedores de Gestar Cultural: Nathaly Ossa Alzate, abogada y gestora cultural; Juan Pablo Valencia Heredia, violonchelista y director de orquesta, y Carolina Castro Gil, violinista-pedagoga.​

Carmenza Gómez
​Colaboradora / Iniciativas emprendedoras​

“Contribuir a hacer crecer las carreras de los artistas que representamos y ofrecerle lo mejor a la ciudad” es lo que busca Gestar Cultural, explica Nathaly Ossa Alzate, directora ejecutiva de esta empresa dedicada a conceptualizar, desarrollar, producir, integrar y comercializar productos e iniciativas culturales, en especial de música clásica.

Esta idea se incubó hace más de 15 años cuando sus gestores, el violonchelista Juan Pablo Valencia Heredia y las violinistas Carolina Castro Gil y Nathaly Ossa Alzate eran apenas unos niños, integrantes de la Primera Orquesta Infantil y Juvenil de Medellín, donde recibieron su primera formación musical basada en una filosofía de vida: ser una familia. 

Desde entonces han compartido sus ideales acerca del quehacer musical, sus inconformidades respecto a lo que pasaba en el mundo cultural y, poco a poco, fueron forjando perfiles distintos, pero enfocados en una misma dirección: consolidar una empresa que proyecte al músico primero como ser humano y luego como profesional desde el desarrollo de su imagen artística y su comercialización.

Así nació en enero de 2013 Gestar Cultural como “un proyecto de vida”, aclara Nathaly, y en julio de ese mismo año se presentaron al concurso de Iniciativas Empresariales de la Universidad EAFIT, que aceleró el proceso de aprendizaje en todo lo relacionado con plan de negocio, marketing, canales de comunicaciones, proveedores, clientes, entre otros aspectos. 

​En enero de 2014 los tres socios de Gestar comen​zaron a operar en su oficina de Epicentro Coworking Space, un espacio multifuncional para el desarrollo de ideas y la transformación social. Se presentaron al concurso de Mentorías de Proantioquia, un proyecto de emprendedores jóvenes donde grandes empresarios industriales los guían. También se vincularon con el Parque del Emprendimiento para optimizar recursos y aprender de las experiencias.​

Tres músicos amigos asumen el riesgo y el compromiso de ser los representantes de sus colegas músicos con una aspiración alta: dignificar la profesión.

​​“Este proceso de aprendizaje sobre el mundo empresarial ha sido muy importante porque se aprende más con la práctica”, sostiene Carolina. 

Como uno de sus objetivos es “la dignificación de la música como profesión”, señala Juan Pablo, esta innovación cultural hace parte de una filosofía de transformación social con el fin de mejorar la ciudad y el país no solo con la música, sino a través de experiencias y alegrías para proyectar al mundo lo que pasa en Medellín. Para lograr su propósito trabajan en dos líneas de servicio: Gestar Cultural Artists y Gestar Cultural Projects.​

Gestar Cultural Artists​

​Con esta línea se busca profesionalizar al músico mediante unos estándares de tarifas, es decir, “se trata de darle al medio los argumentos necesarios para que comprenda el verdadero valor de los músicos y artistas y, a estos, asesorarlos en cómo valorar su profesión en términos comerciales de acuerdo con el tiempo dedicado al estudio e interpretación de la música y a su trayectoria”, explica Valencia. 

Esta línea consta de dos secciones: Gestar Artists International y MedeMusic.​ La primera es una agencia de representación de música clásica, enfocada en el concepto “De Colombia para el mundo” y busca agrupar los mejores músicos del país para comercializar sus servicios en América Latina y España. La idea es ofrecerlos a las orquestas sinfónicas, salas de conciertos y festivales dedicados a la música clásica, dado que en esta categoría hay directores, grupos de cámara, orquestas sinfónicas y solistas.​​

Un selecto grupo de artistas colombianos de talla internacional, especialistas en música clásica, le dan un espaldarazo a Gestar Cultural en su misión emprendedora.

La segunda, MedeMusic, busca agrupar la mejor oferta musical con artistas locales de todos los géneros, desde salsa hasta baladas de los años sesenta, vallenato, clásica y coros. Está dirigida a la atención de eventos empresariales, institucionales y sociales en Medellín. 
Para sorpresa de los nuevos emprendedores, la convocatoria abierta en abril de 2014 para seleccionar los músicos que formarán el portafolio de servicios de MedeMusic tuvo gran acogida, ya que se presentaron 115 artistas, tanto solistas como de agrupaciones. Cuando el jurado haga la selección, se difundirá por medio de una plataforma virtual.​​

El requisito para participar en ambas líneas es que sean estudiantes o graduados de música porque se busca que todos los artistas sean profesionales, aclara Ossa. Juan Pablo Valencia Heredia, director de Proyectos de Gestar Cultural, enfatiza en la falta que hacía este tipo de servicio “como intermediario entre la oferta musical de Medellín y quienes requieren contratar músicos, ya que muchas veces una empresa los necesita y no encuentra lo que quiere porque no sabe cómo llegar a ellos”.​

Gestar Cultural Projects​

​La segunda línea de servicio está dirigida a empresas privadas o gubernamentales que requieran asesoría en el desarrollo de eventos o procesos relacionados con cultura. Para esto Gestar Cultural busca servir de punto de convergencia entre tecnología, desarrollo social e innovación cultural, y se abre a todo tipo de proyectos novedosos en los que pueda emplearse la música como vehículo o como fin de aprendizaje, desarrollo o difusión. 

En este sentido, esta línea cuenta con tres tipos de servicio: Coaching empresarial a través de la música, dirigido a empresas que deseen brindar capacitación a sus empleados a través de un experto coach que desarrolla los valores empresariales y destrezas técnicas indicadas a través de la actuación de una orquesta de música de cámara, con interpretación en vivo. 

Otro servicio es el de Proyectos de formación, que son charlas y seminarios con músicos internacionales, conciertos didácticos, pedagógicos y formativos en sus distintos niveles.​

Y el tercero es el de Diseños a la medida, en el que se conceptualiza, crea y desarrolla un proyecto específico que pretenda cubrir las necesidades culturales de una determinada institución​

Respaldo de artistas​

​“La razón más importante por la que confío en Gestar como mis representantes es contundente: son músicos y saben lo que un músico quiere y necesita. Con ese punto de partida es muy fácil entenderse y ponerse de acuerdo en los puntos claves para desarrollar proyectos. Son personas muy serias, dispuestas y con la energía e ilusión para comerse el mundo”, destaca Jorge Pinzón, oboísta de la Orquesta Filarmó- nica de Medellín. 

Por su parte, Angélica Gámez, violinista del Cuarteto M4NOLOV, cuenta: “cuando Nathaly Ossa, directora ejecutiva de Gestar, nos llama para invitarnos a hacer parte de esta propuesta nos encantó la idea y sentimos, desde su presentación, que está- bamos plenamente identificados con su proyecto. Es una agencia que trabaja para y por los músicos, lo que marca una gran diferencia con otras entidades e instituciones nacionales. Creen en lo que podemos hacer, confían en nuestro trabajo y están seguros de que al hacernos parte de esta bella familia Gestar la mirada de nuestro país en el exterior va a cambiar”.

Los socios​

​Nathaly Ossa Alzate​

Directora ejecutiva de Gestar Cultural. Docente en EAFIT de la materia Fundamentos en gestión de la mú- sica. Máster en Gestión Cultural: Música, Teatro y Danza de la Universidad Complutense de Madrid. Es abogada de la Universidad de Medellín y le ha dado la vuelta al mundo formándose en gestión e innovación. Ha hecho parte de distintas instituciones musicales en países como España, Puerto Rico, Australia y Escocia.
Más información sobre el ​investigador​​ 

Juan Pablo Valencia Heredia 

Director de proyectos de Gestar Cultural. Chelista principal de la Orquesta Sinfónica EAFIT. Ha actuado como solista con las diferentes orquestas profesionales de Colombia y es miembro activo de diferentes grupos de cámara. Tiene un posgrado en interpretación de violonchelo del Conservatorio Superior de Música de Castilla y León, España. Actualmente realiza estudios en dirección orquestal en el Departamento de Música de EAFIT. ​
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Carolina Castro Gil 

Directora operativa de Gestar Cultural. Máster en Educación en la Universidad de Monterrey, México. Maestra en Violín de la Universidad de Antioquia. Esta violinista, con trayectoria nacional e internacional, cuenta con amplia experiencia en pedagogía musical en niños y jóvenes. Ha participado en proyectos como la Youth Orchestra of the Americas (YOA). Actualmente es integrante de la Orquesta Sinfónica EAFIT y docente del Instituto Musical Diego Echavarría.​​​​
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Última modificación: 11/11/2015 10:04