Presentación
La primera promoción de la Especialización de Mercadeo comenzó en 1977, son casi 34 años de experiencia en los que se han graduado más de cien promociones en varias ciudades del país. Nuestros egresados se han destacado por su capacidad de análisis, planeación y ejecución de estrategias de mercadeo tanto en sus iniciativas empresariales como en las compañías más importantes.
Nuestra especialización presenta una selección de los temas más importantes para las decisiones comerciales, organizados bajo un esquema que permite la formación de criterios para tomar decisiones de mercadeo y el desarrollo de habilidades para su ejecución.
Justificación
Después de que las directivas de la Universidad EAFIT consideraron:
- La gran dinámica y complejidad que día a día se da en el mundo de los negocios.
- De los retos a los cuáles se enfrenta la empresa privada con la apertura de nuevos mercados y la incorporación de nuevas tecnologías administrativas.
- El constante progreso que se da en cada área del conocimiento producto de la investigación y del aprendizaje operacional.
- La manifestación de vacíos académicos – prácticos en las diversas áreas del mercadeo sufrida por los profesionales inquietos y dedicados al mercadeo desde 1977, en un medio académico carente de la infraestructura sugerida para satisfacer dicha avidez de conocimiento.
Y conscientes de la necesidad del logro de la misión de la universidad que busca formar personas comprometidas con el desarrollo integral de su comunidad, en los distintos campos del saber administrativo para que los frutos de su aprendizaje contribuyan al desarrollo social, económico y de las empresas Colombianas, decidieron crear en 1977, a nivel de posgrado, la Especialización en Mercadeo con los siguientes objetivos:
- Capacitar al personal de cierta jerarquía dentro de las organizaciones o de proyección gerencial en mercadeo, para el análisis de situaciones y/o oportunidades, así mismo capacitarlo para la formulación de alternativas de trabajo, la toma de decisiones que garantice los mejores indicadores de eficiencia y la implementación de dichas decisiones en el área de gestión de mercadeo.
- Contribuir a la formación de profesionales, capaces de promover la implementación del enfoque de mercadeo en las organizaciones, como condición indispensable de competitividad.
- Contribuir al progreso económico y social del país, mediante el desarrollo de habilidades en el área administrativa y tecnología del mercadeo en las personas vinculadas al programa.
Objetivos
Al finalizar el programa, el estudiante estará en capacidad de:
- Gerenciar la concepción e implementación del enfoque de mercadeo en una organización.
- Reconocer y liderar las principales estrategias de mercadeo, requeridas en una organización que se orienta a la competitividad.
- Proponer soluciones de mercadeo a diferentes situaciones que se reflejan en los distintos sectores y compañías del medio.
- Formular el modelo de competitividad más apropiado para una organización.
Nuestros egresados se caracterizan por:
- Alto énfasis estratégico, investigativo y de análisis.
- Alta capacidad decisoria, de competitividad y de dirección, desarrollada mediante las metodologías que se identificarán y se evaluarán a lo largo del programa.
Dirigido a
Profesionales que se desempeñen en el área de Mercadeo, o estén proyectando desempeñarse en esta área y que necesitan desarrollar una estructura conceptual y practica, organizada alrededor de los diferentes procesos, funciones y conceptos del mercadeo.