Es ideal que el estudiante realice su trabajo de investigación de acuerdo con sus intereses y conocimientos. La Maestría en Mercadeo tiene tres modalidades de trabajo de grado:
- Elaboración y presentación de una investigación completa. Se pretende que el estudiante reconozca la importancia de la metodología de la investigación, lo que le ayudará a sistematizar/organizar el conocimiento y el método y a penetrar en su complejidad y, además, a producir conocimiento, siguiendo unos pasos o fases.
- Elaboración y presentación de un artículo publicable, producto de una investigación completa. Esta opción de trabajo de grado implica escribir un artículo académico que cumpla con las condiciones de publicación y debe ser producto de una investigación con su respectiva metodología.
- Estudio y elaboración de un caso real de mercadeo, donde se muestre el resultado exitoso que se generó y la estrategia que lo originó, por ejemplo el estudio de una campaña publicitaria producto de un premio Effie.
GEM – Grupo de Estudios de Mercadeo