El mercadeo propone entender las necesidades de las personas para que ellas busquen satisfacerlas, es ayudarle a ser felices. El mercadeo se vale de las disciplinas como la antropología y la psicología y, sirve a las empresas para ajustar sus propuestas de valor.
El mercadeo en su evolución, ha descubierto otras disciplinas que complementan su conocimiento sobre el aspecto del comportamiento humano que le interesa, los hábitos de consumo. Entre éstas está la neurología, que le permite acercarse a otros terrenos como los pensamientos y las emociones, aunque esta es una propuesta que aún no puede cumplir.
En el taller se realiza una segmentación de los participantes según las actividades que les gusta realizar dado una característica o situación en particular y ellos mismos se encargan de explicar cómo fueron agrupados los perfiles.