Laura Isabel Rojas de Francisco
Doctora en Humanidades, con maestrías en Investigación y Comunicación y Educación. Profesora titular de la Universidad EAFIT. Su trayectoria se enfoca en investigación de mercados y comportamiento del consumidor.
Resumen/Summary
Docente titular.Coordinadora del grupo de investigación de estudios en mercadeo A1 Minciencias.
Ha sido representante del comité de Cti. Investigadora principal en más de 10 proyectos de investigación financiados y de consultorías. Ha participado en los comités de autoevaluación de acreditación del doctorado de Administración y maestríaS en ciencias de la administración, la mercadeo, Gerencia de la innovación y el conocimiento, y el pregrado de mercadeo. También ha participado en comités de programa, de evaluación de proyectos, escalafón y plazas docentes, así También como par revisora de comité editorial.
Ha participado en más de 50 eventos académicos, coorganizadora del congreso de marketing, innovación y sostenibilidad. Hace parte de redes como la World Leisure Organization y la World Social Marketing.
Docencia en metodología, investigación cualitativa, seminario de investigación en posgrado y comportamiento del consumidor en pregrado. Ha sido asesora de más de 80 trabajos de grado en maestrías y de tesis doctorales, así como jurado de varias tesis doctorales y de maestría en ciencias. Actualmente, es el empalme de los semilleros de investigación de la Escuela de Administración para la Vicerrectoría de Cti.
Full Professor. Coordinator of Marketing Studies Research Group.1
Principal investigator on funded research and consulting projects. She has participated in more than 50 academic events, co-organiser of the Congress on Marketing, Innovation, and Sustainability. Teaching methodology, qualitative research, and consumer behaviour. Currently, it is the link between the research seedbeds of the school of administration and the Vice-Rectorate of Science, Technology and Innovation.
Intereses académicos e investigativos/Research and Teaching Interest
Comportamiento del consumidor y consumo sociocultural
Entornos digitales y consumo online
Investigación de mercados e inteligencia de mercado
Branding, narrativas y consumo simbólico
Innovación y emprendimiento
Consumo sostenible y responsable
Branding de ciudades y marketing territorial
Investigación cualitativa, cuantitativa y de métodos mixtos
Estudios realizados/Education
Doctorado en Humanidades con especialización en Producción y Consumo Cultural, Universidad Autónoma de Barcelona.
Máster en Investigación (DEA), Universidad Autónoma de Barcelona.
Máster en Comunicación y Educación, Universidad Autónoma de Barcelona.
Especialización en Educación y Pedagogía, Universidad Mariana.
Comunicación Social y Publicidad, Pontificia Universidad Javeriana.
Publicaciones/Publications
Parente-Laverde A, Martins I, Rojas-deFrancisco LI (2026;), ""Corporate reputation, country reputation and international performance: bridging institutional theory and emerging markets insights"". Management Research: The Journal of the Iberoamerican Academy of Management, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/MRJIAM-05-2025-1722
Rojas-DeFrancisco L, Mejía-Gil MC, Giraldo Aristizábal JC (2025), ""Transformation as city brand attribute for Medellín, Colombia: bottom-up tourist destination brand strategy"". Tourism Critiques, Vol. 6 No. 1 pp. 112–132, doi: https://doi.org/10.1108/TRC-05-2024-0019
Parente-Laverde A, Rojas-DeFrancisco L, Martins I (2024), ""Country and corporate reputation from an internationalization perspective: a comparative study of industries from an emerging market"". International Journal of Emerging Markets, Vol. 19 No. 6 pp. 1542–1562, doi: https://doi.org/10.1108/IJOEM-06-2021-0884
Parente-Laverde A, Rojas-DeFrancisco L, Martins I (2024), ""Country and corporate reputation from an internationalization perspective: a comparative study of industries from an emerging market"". International Journal of Emerging Markets, Vol. 19 No. 6 pp. 1542–1562, doi: https://doi.org/10.1108/IJOEM-06-2021-0884
Parente-Laverde A, Martins I, Rojas de Francisco LI (2023), ""International performance of Latin American companies: institutional and reputational perspectives"". Academia Revista Latinoamericana de Administracion, Vol. 36 No. 4 pp. 586–607, doi: https://doi.org/10.1108/ARLA-12-2022-0227
Duque, Mauricio; Mejía, Laura; Nieto, Johanna; Rojas De Francisco, Laura Green marketing: esfuerzos por el cuidado y la preservación del medio ambiente con negocios sostenibles* Revista Universidad y Empresa, vol. 24, núm. 42, 2022, Enero-Junio, pp. 1-36 Universidad del Rosario DOI: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.10865
De Francisco, L. I. R., Pradilla, T. O., & Mejía-Gil, M. C. (2021). La relevancia de capacitar en temas de sostenibilidad como innovación en las escuelas de administración. REVOLUCIÓN EN LA FORMACIÓN Y LA CAPACITACIÓN PARA EL SIGLO XXI, 411.
Rojas De Francisco, L. . (2021). Las estrategias de mercado del ecosistema de gestión de las artes plásticas y visuales en Medellín. Calle 14 revista de investigación en el campo del arte, 16(30), 312–328. https://doi.org/10.14483/21450706.18303
Rojas de Francisco, L. I., Leal Fonseca, D., Ortiz-Pradilla, T., & Carlos Monroy-Osorio, J. (2020). Estrategias de difusión de acciones innovadoras de docentes de instituciones educativas oficiales de Bogotá. Actualidades Pedagógicas, (75). https://dx.doi.org/0.19052/ap.vol1.iss75.8
Rojas De Francisco, L., & Macías Prada, J. F. (2019). Self-management, social entrepreneurship and social innovation: a content analysis of messages in twitter. Tec Empresarial, 13(3), 42-57. Ver artículo.
Martins, I., & Rojas de Francisco, L. (2019). Análisis de datos para comprender en los contenidos de las redes sociales los usos de la palabra emprendimiento en América Latina. Emprendimiento y negocios internacionales. Ver artículo
Journal Articles
Parente-Laverde, A. M., Martins, I., Rojas De Francisco, L. I. International performance of Latin American companies: institutional and reputational perspectives. Review of International Business and Strategy.
Rojas De Francisco, L. I., Mejia Gil, M. C., Agudelo Calle, J. A. Cambios en la vida cotidiana y el consumo por el confinamiento de las personas. Eleutheria.
Refereed Journal Articles
Parente-Laverde, A. M., Rojas De Francisco, L. I., Martins Da Silva, I. (2022). Country and corporate reputation from an internationalization perspective: a comparative study of industries from an emerging market. International Journal of Emerging Markets. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IJOEM-06-2021-0884/full/html
Rojas De Francisco, L. I. (2022). Green Marketing: esfuerzos por el cuidado y la preservación del medio ambiente con negocios sostenibles. Revista Universidad y Empresa, 24(42). https://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa
Rojas De Francisco, L. I., García Franco, C., Rojas, L. (2021). Las estrategias de mercado del ecosistema de gestión de las artes plásticas en Medellín. Calle 14 revista de investigación en el campo del arte, 16(30), 312-328. https://revistas.udistrital.edu.co/index.php/c14/article/view/18303
Contracts, Grants and Sponsored Research Cooperated
Bejarano Botero, L. M., Rojas De Francisco, L. I., Sepulveda Cardona, E., Mejia Gil, M. C., "Estudio Gremio Colombiano de Experiencia del cliente," Sponsored by GCXC. (August 2022 - Present).
Rojas De Francisco, L. I., Bejarano Botero, L. M., "Experiencia de servicio de agremiados del gremio colombiano de experiencia de usuarios," Sponsored by GCUX - EAFIT. (August 2022 - Present).
Rojas De Francisco, L. I., "El rol de la participación comunitaria en el desarrollo de servicios turísticos y el fortalecimiento de la marca ciudad (convenio cooperado con la JAC del barrio Los Conquistadores y EAFIT).." (June 2018 - Present).
Sponsored Research
Restrepo Diaz, D. A. (Author), Rojas De Francisco, L. I. (Co-Author), "Creative and Cultural Policy for Marketing Training in Cultural Diversity of CC sectors in Medellin," Sponsored by UNESCO. (January 2023 - Present).
Rojas De Francisco, L. I., "ARS para red virtual rizoma UCC," Sponsored by UCC. (October 2022 - Present).
Rojas De Francisco, L. I. (Author), Salazar Martinez, C. A. (Co-Author), Ortiz Pradilla, T. (Co-Author), Agudelo Calle, J. A. (Co-Author), Higuita Olaya, D. (Co-Author), Arias Salazar, A. (Co-Author), Mejia Gil, M. C. (Supporting), Giraldo Aristizabal, J. C. (Supporting), Sepulveda Cardona, E. (Supporting), Acevedo Mejia, E. C. (Co-Author), Carmona Garces, I. C. (Supporting), Parente Laverde, A. M., Montes, A. (Supporting), Hinestroza, P., Jimenez, S. (Supporting), Gutierrez, M. (Supporting), "UNICEF _ Investigación exploratoria para Colombia sobre la promoción y publicidad de alimentos y bebidas no saludables dirigida a niñas, niños y adolescentes.," Sponsored by UNICEF. (January 2022 - Present).
Rojas De Francisco, L. I., Astorquiza Bustos, B. A., "Marca Medellín: aspectos socioculturales," Sponsored by Universidad EAFIT. (January 2019 - Present).
Sepulveda Cardona, E. (Co-Author), Rojas De Francisco, L. I. (Co-Author), Bejarano Botero, L. M. (Co-Author), Mejia Gil, M. C. (Co-Author), "NPS Colombia 2022," Sponsored by GREMIO COLOMBIANO DE LA EXPERIENCIA. (September 2022 - December 2022).
Rojas De Francisco, L. I., Mejia Gil, M. C., Jaramillo Echeverri, M. S., "Market study to determinate women's active mobility patterns and mobility decision-making determinants in the city of Medellin," Sponsored by IFC - World Bank. (May 2021 - September 2022).
Other
Rojas De Francisco, L. I. (Co-Author), Naranjo Gallego, S. (Co-Author), C. L. (Supporting), "Bases para una propuesta de servicios educativos para estudiantes de posgrados científicos de la Universidad EAFIT," Sponsored by Vicerrectoría de ciencia tecnología e innovación. (July 2021 - Present).
Rojas De Francisco, L. I., "Cambios en la vida cotidiana por el aislamiento a consecuencia de la Pandemia." (March 2020 - Present).
Rojas De Francisco, L. I., "Investigación formativa en análisis del consumo." (January 2018 - Present).
Rojas De Francisco, L. I., "Uso de análiticas web para la comprensión del emprendimiento." (January 2016 - Present).
Rojas De Francisco, L. I., "Aprendizaje de la sostenibilidad en la formación de pregrado." (May 2021).
Libros / Books
Book Chapters
Rojas De Francisco, L. I., Gaviria Rincon, M. J., Hinestroza, P., Jaramillo Echeverri, M. S. (2022). In M. Moscoso, S. Arboleda, A. Ángel, & V. Bernal Castillo (Ed.), Infraestructura para la movilidad activa y género: guía metodológica. Bogotá: Despacio.
Rojas De Francisco, L. I., Monroy Osorio, J. C., Rodriguez Cadavid, S. (2022). Complex Social Networks Analysis in Online Contents: Fundamentals for Understanding Markets. In Fernandez-Rovira C. & Giraldo-Luque S. (Ed.), Predictive Technology in Social Media (1st ed., vol. 1). Washington: CRC Press Taylor & Francis Group. https://www.routledge.com/Predictive-Technology-in-Social-Media/Fernandez-Rovira-Giraldo Luque/p/book/9781032103402
Leal Fonseca, D. E., Rojas De Francisco, L. I., Ortiz Pradilla, T. (in press). Evolución en el uso de las tecnologías digitales durante la pandemia: caso Universidad EAFIT.
Rojas De Francisco, L. I., Mejia Gil, M. C. (2021). Medellín y su transformación: de destino conflictivo a destino turístico. In Sairi T Piñeros Luis Leonardo Garavito (Ed.), Debates contemporáneos sobre el turismo, tomo VIII, casos de estudio sobre la sostenibilidad turística desde diversas tipologías del turismo: eventos, urbano, gastronomía y ecoturismo (vol. VIII). Bogotá: Themis -Publicaciones Universidad Externado. https://publicaciones.uexternado.edu.co/gpd-debates-contemporaneos-sobre-el-turismo-tomo -viii-9789587907339.html
Rojas De Francisco, L. I., Ortiz Pradilla, T., Mejia Gil, M. C. (2021). In Serna, Edgar (Ed.), La relevancia de capacitar en temas de sostenibilidad como innovación en las escuelas de administración (4th ed., vol. 2, pp. 411). Medellín:. http://fundacioniai.org/index.php/libros.html
Rojas De Francisco, L. I., Gaviria, M. J., Mejia Gil, M. C., Jaramillo Echeverri, M. S. (2021). In M. Moscoso, S. Arboleda, A. Ángel, & V. Bernal Castillo (Ed.), Infraestructura para la movilidad activa y género: guía metodológica. Bogotá: Despacio.
Ruiz Castaño, J. F., Rojas De Francisco, L. I., Agudelo Calle, J. A. El uso de las plataformas digitales en la divulgación de eventos culturales en Medellín y su área metropolitana. Medellín: ESUMER.
Logros profesionales y/o Académicos
Conference Proceedings
Rojas De Francisco, L. I., Mejia Gil, M. C., Ramirez, G., Jimenez, S. (2021). Memorias del primer congreso de Marketing y Sostenibilidad. Medellín: Biblioteca Universidad EAFIT : Repositorio de patrimonio. https://repository.eafit.edu.co/handle/10784/30135
Rojas De Francisco, L. I., Mejia Gil, M. C. (2021). Changes in Daily Life due to Isolation and New Normality and its Effects in Consumption. In Arroyo Cañada, Francisco Javier (Ed.), Avances científicos en el estudio del Marketing (978-84-09-28612-6 ed., vol. 1). Barcelona: Universidad de Barcelona. http://www.ub.edu/grmark/mdm20/Book_MDM2020.pdf
Other
Rojas De Francisco, L. I., Hinestroza, P. A., Gaviria Rincón, M. J., Jaramillo Echeverri, M. S., Mejia Gil, M. C. (2021). Market study to determinate women's active mobility patterns and mobility decision-making determinants in the city of Medellin.
Presentations Given
Rojas De Francisco, L. I., Gonzalez Salazar, N., "El Hueco, un lugar de interés turístico en Medellín-Colombia: construcción de marca destino desde las representaciones sociales de los usuarios agremiados," ATLAS Latinamerican Conference, EAFIT, Bogotá, Colombia. (November 2022).
Rojas De Francisco, L. I., "Diversidad, inclusión y equidad en las organizaciones," Diversidades y recursos humanos, NUC University, San Juan, Puerto Rico. (November 2022).
Parnte-Laverde, A. M., Martins, I., Rojas De Francisco, L. I., CLADEA Congress, Guayaquil, Ecuador. (October 2022).
Laura Rojas, L. I., Gonzalez Salazar, N., Bernal, J., "Marca Lugar: Atractivos turísticos que alcanzan alto posicionamiento," Cátedra de turismo, EAFIT, Medellín, Colombia. (October 2022).
Mejia Gil, M. C., Rojas De Francisco, L. I., "Equidad de Género y Ética Empresarial," Foro Red de mujeres y sostenibilidad, Red de mujeres y sostenibilidad latiniamericana, online. (September 2022).
Rojas, L., "Enfoque de marketing transformativo para el estudio de mercado para la movilidad con enfoque de género," Lanzamiento Guía para la infraestructura de movilidad activa con enfoque de género, Secreataría de movilidad Alcaldía de Medellín, Medellín, Colombia. (August 2022).
Rojas De Francisco, L. I., "Investigar con contenidos de redes sociales," Seminario de Metodologías de la investigación social - Maestría en Comunicación, Desarrollo y Cambio Social, Universidad Santo Tomas, Bogotá, Colombia. (June 2022).
Parente-Laverde, A. M., Martins Da Silva, I., Rojas De Francisco, L. I., "INTERNATIONAL PERFORMANCE OF LATIN AMERICAN COMPANIES: INSTITUTIONAL AND REPUTATIONAL PERSPECTIVES," XXXI ACEDE Conference, EAFIT, Barcelona, Spain. (June 2022).
Rojas, L., Mejia Gil, M. C., "Presentación II Congreso de Marketing y Sostenibilidad," II Congreso de Marketing y Sostenibilidad, CEC - GEM, Medellín, Colombia. (November 2021).
Rojas, L., Ocampo Salazar, C. A., "VIII COLOQUIO DOCTORAL REDAC," VIII COLOQUIO DOCTORAL REDAC, Red de Doctorados en Administración, Dirección y Gestión de Colombia – REDAC, Virtual, Colombia. (November 2021).
Rojas, L., Ortiz Pradilla, T., Mejia Gil, M. C., "Enseñanza en sostenibilidad e innovación educativa en escuelas de administración," Congreso Latinoamericano de educación ELE 2021, Instituto Antioqueño de Investigación, Medellín, Colombia. (October 2021).
Rojas De Francisco, L. I., "Tenemos que hablar Colombia," Tenemos que hablar Colombia, Varias, Virtual, Colomb ia. (October 2021).
Rojas De Francisco, L. I., "Entender la marca destino desde lo que representa: Medellín - Colombia, una ciudad que se transforma," Primer Congreso en Estudios y Prácticas del Turismo, UAEM Texcoco, Texcoco, México. (September 2021).
Rojas De Francisco, L. I., "From a conflict ridden destination to a tourism destination: Medellín, Colombia," Academy of Leisure Sciences, ALSA, Durban, South Africa. (August 2021).
Rojas De Francisco, L. I., "Riesgo reputacional en el manejo de redes sociales. ¿Cómo usamos el contenido de los usuarios para decisiones de mercadeo?," Bootcamp Comunicación Tech para empresas, FENALCO, Bogotá, Colombia. (August 2021).
Parente Laverde, A. M., Rojas De Francisco, L. I., Martins Da Silva, I., "Relationship between the country ́s reputation and the reputation of Colombian companies," 11th Annual Conference of the Academy of International Business (AIB) Latin America and the Caribbean Chapter. (May 2021).
Rojas De Francisco, L. I., "Transformation as the attribute of Medellin in Colombia as a tourist destination and city brand builders," World Leisure Congress 2020, World Leisure Organization, Pinggu, China. (April 2021).
Media Contributions Radio
URosario Radio. (April 2022).
Other
Canal Mercalab Youtube. (February 2021).
Redes ó asociaciones académicas:
Professional Memberships
Co Creando Soluciones: Semilleros en Red. (August 2022 - Present).
Par evaluador, Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación. (January 2016 - Present). CLADEA. (September 2015 - Present).
World Leisure Organization Member. (September 2014 - Present).
Academy of Marketing Science. (February 2020 - February 2021).
Datos de contacto
Correo
lrojas3@eafit.edu.co.
Dirección
carrera 49 número 7 sur 50, Medellín (Colombia). Bloque 26.