Maestría en Finanzas, Universidad Eafit; MBA en Proyectos, Universidad Viña del Mar
Profesor de tiempo completo, CEIPA
Tema de investigación: Determinantes del Desempeño de Marca
Resumen: Desde 1990, las marcas se reconocen como uno de los activos intangibles más importantes y de mayor valor para las empresas, convirtiéndose la evaluación de su desempeño en un tema de alta prioridad académica y gerencial en el campo de la gestión de marca. El propósito de investigación es establecer los determinantes del desempeño de marca bajo un enfoque estructural que integra las perspectivas del consumidor, el empleado, la organización y el entorno. El diseño metodológico es cuantitativo y contempla el uso de modelos de ecuaciones estructurales en el análisis de hipótesis.