Consumo masivo: Diversos trabajos aportan a comprender el comportamiento del consumidor en sectores de consumo masivo como compras en diferentes canales, identificación, reconocimiento y lealtad a las marcas, disposición a elegir canales de venta, criterios de evaluación de opciones entre la variedad disponible, respuesta a promociones. En este sentido se vienen haciendo investigaciones relacionadas con la agroindustria, los negocios inclusivos por un lado, e investigación sobre empresas e industrias culturales y en especial sobre moda y turismo.
Actividades de mercadeo digital: Se aplica en sectores como el comercio electrónico, búsqueda de información, disposición a comprar a través de plataformas virtuales y capacitación en sectores diversos por medio de plataformas online.
Educación: Se buscan las habilidades y destrezas de mercadeo que se valoran en las organizaciones y son aporte al diseño curricular de programas relacionados con la gestión de las organizaciones.